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SEO 是“Search Engine Optimization”（搜索引擎優(yōu)化）或“Search Engine Optimizer”（搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商）的首字母縮寫。聘用 SEO 是一項重大決定，這有可能改善您的網(wǎng)站并節(jié)省時間，但也存在破壞網(wǎng)站和聲譽(yù)受損的風(fēng)險。在調(diào)研聘用 SEO 帶來的潛在益處的同時，也請務(wù)必評估，如果 SEO 不負(fù)責(zé)，可能給您的網(wǎng)站帶來哪些損害。很多 SEO 及其他代理機(jī)構(gòu)和顧問會為網(wǎng)站所有者提供實用的服務(wù)，包括：
網(wǎng)站內(nèi)容或結(jié)構(gòu)審核
網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)建
議：如托管、重定向、錯誤頁、JavaScript 的使用
內(nèi)容開發(fā)
線上業(yè)務(wù)發(fā)展活動管理
關(guān)鍵字研究
SEO 培訓(xùn)
有關(guān)特定市場和地理區(qū)域的專業(yè)知識。
通過 Google 刊登廣告對您的網(wǎng)站在我們的搜索結(jié)果中的顯示情況沒有任何影響。 Google 絕不會針對將網(wǎng)站納入我們的搜索結(jié)果或改變網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名而收費(fèi)，網(wǎng)站顯示在我們的自然搜索結(jié)果中無需支付任何費(fèi)用。Search Console、官方的 Google 搜索中心博客和我們的論壇等資源可為您提供大量關(guān)于如何針對自然搜索優(yōu)化網(wǎng)站的信息。
SEO 使用入門
如果您經(jīng)營的是小型本地商家，您應(yīng)該可以自己完成大部分工作。以下是一些很好的資源：
觀看我們的視頻系列，了解如何提高商家在線影響力。
搜索要素
Google 如何抓取網(wǎng)頁、將網(wǎng)頁編入索引和呈現(xiàn)網(wǎng)頁。
SEO 入門指南描述了 SEO 將為您做些什么。如果您聘用了專業(yè)人士為您打點一切，則無需詳細(xì)了解此指南，但是，熟悉這些技術(shù)很有幫助，這樣您就可以了解，SEO 是否想要使用某種不受推薦甚至是強(qiáng)烈禁止的技術(shù)。
請注意，您需要一段時間才能看到效果：通常從您開始進(jìn)行更改后的四個月至一年后，才能看到其優(yōu)勢。
如果您覺得仍然需要來自專業(yè)人士的額外幫助，請繼續(xù)閱讀以了解如何選擇 SEO。
選擇 SEO
如果您考慮聘用 SEO，那么越早聘用越好。打算重新設(shè)計網(wǎng)站或啟動新網(wǎng)站時是聘用 SEO 的比較好的時機(jī)。這樣，您和您的 SEO 就能確保整個網(wǎng)站自下而上都便于搜索引擎進(jìn)行處理了。此外，好的 SEO 還能幫助您改進(jìn)現(xiàn)有網(wǎng)站。
致力于實施建議的更改。落實 SEO 建議的更改需要時間和精力；如果您不打算花時間進(jìn)行這些更改，那么不值得聘用專業(yè)人士。
面試可能勝任的 SEO。以下是可以詢問 SEO 的一些實用問題：
你們能否提供以前的案例供我參考，或提供一些成功案例？
您是否遵循了 Google Search Essentials 指南？
在隨機(jī)搜索業(yè)務(wù)之外，您是否還提供任何在線營銷或顧問服務(wù)？
你們預(yù)計會有什么樣的成果，需要多久時間？你們?nèi)绾卧u估成果？
對于我所在的行業(yè)，你們有哪些經(jīng)驗？
對于我所在的國家/地區(qū)和城市，你們有哪些經(jīng)驗？
對于開發(fā)國際性網(wǎng)站，你們有哪些經(jīng)驗？
你們重要的 SEO 技術(shù)是什么？
你們在這個領(lǐng)域服務(wù)的時間有多久？
我將來要如何與您溝通？你們是否會告知我將對我的網(wǎng)站做出的所有更改，并提供與建議以及建議背后的原因相關(guān)的詳細(xì)信息？
看看這個 SEO 是否對您和您的業(yè)務(wù)感興趣。如果不感興趣，則尋找其他感興趣的 SEO。您的 SEO 應(yīng)當(dāng)詢問以下問題：
是什么讓您的業(yè)務(wù)或服務(wù)對客戶來說獨(dú)特而有價值？
您的客戶是誰？
您的盈利模式是什么，以及搜索結(jié)果對此有何幫助？
您使用了其他哪些廣告渠道？
您有哪些競爭對手？
查看 SEO 的商業(yè)參考資料。詢問以往的客戶是否認(rèn)為該 SEO 提供了有用的服務(wù)、是否合作輕松，并產(chǎn)生了積極的結(jié)果。
要求該 SEO 對您的網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)和搜索審核，了解他們認(rèn)為需要做什么工作，為什么要這么做，以及預(yù)期的結(jié)果應(yīng)該是什么。您可能需要為此付費(fèi)。您可能必須在 Search Console 中為他們授予對您網(wǎng)站的只讀訪問權(quán)限。 （在此階段，請勿授予他們寫入訪問權(quán)限）?？赡軇偃蔚?SEO 應(yīng)可提供實事求是的網(wǎng)站改進(jìn)效果預(yù)估，以及估計要涉及的工作。如果該 SEO 向您保證其更改會讓您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前，請勿輕信，另尋其他 SEO。
決定是否要聘用該 SEO。
注意事項
雖然 SEO 可為客戶提供有價值的服務(wù)，但也有一些不道德的 SEO 采用過于激進(jìn)的市場營銷手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結(jié)果，結(jié)果損害了這個行業(yè)的聲譽(yù)。如有任何違反我們的垃圾內(nèi)容政策的做法，我們可能會對您的網(wǎng)站在 Google 中的顯示情況進(jìn)行消極調(diào)整，甚至還會將網(wǎng)站從我們的索引中移除。
當(dāng) SEO 為您的網(wǎng)站提供了一系列建議時，要求他們用可信的來源證實這些建議，比如 Search Console 幫助頁面、Google 搜索中心博客文章或是論壇中經(jīng) Google 認(rèn)可的回復(fù)。
請注意以下事項：
一種常見的欺騙手段是創(chuàng)建“影子”域名，使用欺騙性的重定向功能將用戶鏈接到某個網(wǎng)站。這些影子域名通常為那些聲稱為客戶工作的 SEO 所有。但是，如果雙方關(guān)系惡化，SEO 可能會將該域名指向另外一個網(wǎng)站，甚至指向競爭對手的域名。此時，客戶等于付費(fèi)開發(fā)了一個完全由 SEO 所有的競爭網(wǎng)站。
另外一種違禁做法是，在客戶網(wǎng)站的某個位置放置充斥著關(guān)鍵字的“門頁”。SEO 承諾這種方法會增強(qiáng)網(wǎng)頁的相關(guān)性，從而可以匹配更多的查詢。這種觀點根本就是錯誤的，因為單個網(wǎng)頁幾乎不可能與大量的關(guān)鍵字都相關(guān)，但更大的隱患是這些門頁還常常包含指向 SEO 其他客戶的隱藏鏈接。這些門頁會將網(wǎng)站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶那里，其中可能包含一些提供令人厭惡或非法內(nèi)容的網(wǎng)站。
最后，避免參與鏈接操縱，例如從其他網(wǎng)站購買鏈接以提高排名。這違反了 Google 的垃圾內(nèi)容政策，可能會導(dǎo)致我們針對網(wǎng)站的部分或全部內(nèi)容采取人工處置措施，這將對網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。
如果您認(rèn)為 SEO 以某種方式欺騙了您，您可以向我們舉報。
在美國，聯(lián)邦貿(mào)易委員會 (FTC) 負(fù)責(zé)受理有關(guān)欺詐性或不正當(dāng)商業(yè)行為的投訴。如需提交投訴，請訪問 https://www.ftc.gov/ 并點擊“File a Complaint Online”（在線提交投訴），也可以致電 1-877-FTC-HELP，或?qū)⑼对V信寄往以下地址：
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
如果您投訴的是美國境外的公司，請通過以下網(wǎng)址進(jìn)行投訴：https://www.econsumer.gov/。
實用指南
對突然向您發(fā)送電子郵件的 SEO 公司和網(wǎng)絡(luò)顧問或代理機(jī)構(gòu)應(yīng)保持警惕。
令人吃驚的是，連我們都會收到這類垃圾郵件：
“尊敬的 google.com：
我訪問了貴網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主要的搜索引擎和目錄都沒有將貴公司列入其中…”
不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像宣傳“夜間燃脂”的減肥藥丸和幫助下臺的獨(dú)裁者轉(zhuǎn)移資金的請求一樣可疑。
沒有人可以保證能在 Google 搜索結(jié)果中排名靠前。
如果 SEO 宣稱可以保證排名，聲稱與 Google 有“特殊關(guān)系”，或可以優(yōu)先向 Google 提交您的網(wǎng)站，千萬不要相信。Google 從來都沒有優(yōu)先提交一說。實際上，直接向 Google 提交網(wǎng)站的唯一方式是通過網(wǎng)址檢查工具提交站點地圖，或利用 Google Indexing API 提交更具體的內(nèi)容。您可以自行采取上述任一做法。
如果一家公司遮遮掩掩，或不明確說明自己的意圖，請多加小心。
如果有任何不明白之處，應(yīng)當(dāng)要求對方解釋。如果 SEO 為您制作了一些欺騙性或誤導(dǎo)性內(nèi)容，如門頁或“一次性”域名，您的網(wǎng)站可能會從 Google 索引中被徹底移除。歸根結(jié)底，您要對所雇用公司的全部行為負(fù)責(zé)，因此，您盡量弄清楚他們打算如何“幫助”您。如果 SEO 可以通過 FTP 訪問您的服務(wù)器，則他們應(yīng)該樂于向您解釋對您的網(wǎng)站所做的所有更改。
您完全不必鏈接到 SEO。
請遠(yuǎn)離那些宣傳鏈接流行度方案或?qū)⒛木W(wǎng)站提交給數(shù)千個搜索引擎的 SEO。因為這些做法通常是徒勞無益的，并不會影響您在各大搜索引擎結(jié)果中的排名，至少不會產(chǎn)生您期望的正面影響。
請慎重選擇。
在考慮是否要與某 SEO 合作時，您應(yīng)當(dāng)對該行業(yè)做一些調(diào)查。Google 當(dāng)然可以提供這方面的信息。盡管 Google 不會對具體的公司加以評論，但我們確實遇到了一些自稱是 SEO 而其行為卻違背了合理的商業(yè)行為準(zhǔn)則的公司。請務(wù)必小心。
請務(wù)必了解資金去向。
雖然 Google 從未出售搜索結(jié)果中的靠前排名，但其他一些搜索引擎會在其常規(guī)的網(wǎng)頁搜索結(jié)果中按點擊次數(shù)或納入結(jié)果的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。一些 SEO 會承諾讓您在搜索引擎中居于靠前的位置，但其實是將您放在廣告部分而非搜索結(jié)果中。還有少數(shù) SEO 甚至?xí)崟r更改他們的出價，制造出他們可以“控制”其他搜索引擎并隨意進(jìn)入理想版塊的假象。這些伎倆在 Google 是行不通的，因為我們的廣告內(nèi)容已明確標(biāo)示，并與搜索結(jié)果相互獨(dú)立；但是對于任何 SEO，您一定要問清楚哪些費(fèi)用用于將您持續(xù)性地納入搜索結(jié)果，哪些費(fèi)用用于短時間的廣告宣傳。
還需要注意哪些事項？
您可以通過某些跡象判斷是否正在與不道德的 SEO 打交道。下面列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應(yīng)當(dāng)相信直覺：
擁有影子域名
在門頁上放置指向其他客戶的鏈接
提議在地址欄出售關(guān)鍵字
對搜索結(jié)果頁中出現(xiàn)的實際搜索結(jié)果和廣告不加區(qū)分
保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長的關(guān)鍵字詞組
使用多個別名或偽造的 WHOIS 信息
從“虛假的”搜索引擎、間諜軟件或變臉軟件獲取流量
自身的域名已從 Google 索引中被移除，或者沒有列入 Google 索引中
