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僅僅購(gòu)買(mǎi)域名并建立了網(wǎng)站，并不意味著網(wǎng)站就自動(dòng)進(jìn)行了SEO優(yōu)化。以下是一份基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化清單：
1. 創(chuàng)建Google Search Console賬號(hào)
Google Search Console（谷歌搜索控制臺(tái)或谷歌站長(zhǎng)工具）是一款免費(fèi)的工具，可以用來(lái)監(jiān)控網(wǎng)站的搜索引擎流量，追蹤其搜索表現(xiàn)，并找出不利于搜索排名的問(wèn)題。
注冊(cè)一個(gè)Google Search Console賬號(hào)，并驗(yàn)證網(wǎng)站域名。這樣，谷歌在為你提供服務(wù)前，能確認(rèn)你是網(wǎng)站的所有者。學(xué)習(xí)如何利用谷歌的服務(wù)來(lái)驗(yàn)證Shopify域名。
2. 創(chuàng)建Bing Webmaster Tools賬號(hào)
Bing（必應(yīng)）是美國(guó)第二大搜索引擎（英文鏈接），占據(jù)搜索總量的15%。
Bing Webmaster Tools（必應(yīng)網(wǎng)站站長(zhǎng)工具或必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具）是微軟提供的免費(fèi)服務(wù)，你可以利用這款工具將商店的網(wǎng)站添加到必應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)抓取程序中。在必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具的注冊(cè)頁(yè)面免費(fèi)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，然后添加并驗(yàn)證網(wǎng)站。這樣，你的網(wǎng)站就可以出現(xiàn)在必應(yīng)的搜索結(jié)果里。
3. 提交站點(diǎn)地圖
站點(diǎn)地圖能讓谷歌和其他搜索引擎了解網(wǎng)站的組織架構(gòu)。
所有Shopify的網(wǎng)站都可以自動(dòng)生成羅列出單個(gè)頁(yè)面的站點(diǎn)地圖文件。如果使用的是WordPress內(nèi)容管理系統(tǒng)，可以安裝Yoast SEO插件來(lái)創(chuàng)建站點(diǎn)地圖。Shopify的站點(diǎn)地圖可通過(guò)訪www.yourstore.com/sitemap.xml來(lái)獲取。
你可以在剛創(chuàng)建的谷歌和必應(yīng)站長(zhǎng)工具賬號(hào)里提交站點(diǎn)地圖。
4. 創(chuàng)建Google Analytics賬號(hào)
Google Analytics（谷歌分析）可以提供用戶(hù)與網(wǎng)站互動(dòng)的數(shù)據(jù)。安裝好谷歌分析后，你可以對(duì)所有訪客進(jìn)行細(xì)分，以便監(jiān)控他們通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站后的互動(dòng)情況。
創(chuàng)建谷歌分析賬號(hào)，并添加網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)。然后，在Shopify或WordPress這樣的CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）托管網(wǎng)站中插入谷歌代碼識(shí)別符（Google tag ID），以便添加數(shù)據(jù)流。
5. 使用SEO優(yōu)化工具
在線(xiàn)企業(yè)需要時(shí)刻了解算法的變化、排名以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞，這部分工作執(zhí)行起來(lái)困難重重。然而，你可以使用一些優(yōu)質(zhì)的SEO工具來(lái)達(dá)成搜索目標(biāo)。這些工具有的是付費(fèi)的，有的是免費(fèi)的。
付費(fèi)的SEO工具：
Moz：提供完整的SEO營(yíng)銷(xiāo)套件。
Ahrefs：一個(gè)全面的SEO工具，具備審核、研究和追蹤等功能。
Semrush：追蹤關(guān)鍵詞和探索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站等。
Keywords Everywhere：做簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞研究。
免費(fèi)的SEO工具：
Surfer SEO谷歌瀏覽器（Chrome）插件：提供免費(fèi)的搜索數(shù)據(jù)和內(nèi)容指南。
Keyword.io：提供免費(fèi)的關(guān)鍵詞建議。
Screaming Frog：找出網(wǎng)站上的抓取錯(cuò)誤。
MozBar：隨時(shí)進(jìn)行SEO研究。
Google Keyword Planner（谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師）：查找谷歌廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞。
Shopify在線(xiàn)商店具有內(nèi)置的SEO功能，可進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。此外，Shopify還會(huì)自動(dòng)完成一些工作：
在頁(yè)面中加入規(guī)范標(biāo)簽，防止在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中出現(xiàn)重復(fù)的內(nèi)容。
生成網(wǎng)站的robots.txt文件和站點(diǎn)地圖文件。
模版自動(dòng)生成的標(biāo)題標(biāo)簽包含商店名稱(chēng)。
此外，建議為Shopify商店下載Plug In SEO這樣的應(yīng)用，類(lèi)似于WordPress上的Yoast SEO。這類(lèi)工具可以進(jìn)行SEO的審核、修復(fù)損壞的鏈接、添加重定向和優(yōu)化HTML標(biāo)題標(biāo)簽和元標(biāo)簽等。
6. 查看網(wǎng)站是否被收錄
網(wǎng)站只有被搜索引擎收錄后才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。在搜索引擎里搜索網(wǎng)站（例如，網(wǎng)站：你的域名.com），可以比較快地查出網(wǎng)站是否被收錄。
如果網(wǎng)站未出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，說(shuō)明網(wǎng)站未被收錄。然而，對(duì)于新的網(wǎng)站，提交了站點(diǎn)地圖后，搜索引擎收錄網(wǎng)站的時(shí)間可能會(huì)長(zhǎng)達(dá)一周。
免費(fèi)試用期的Shopify商店也可以被抓取和收錄。但是，如果不是付費(fèi)套餐，試用期一過(guò)，之前的工作就會(huì)付諸東流。移除網(wǎng)頁(yè)的密碼保護(hù)也十分重要，這一點(diǎn)同樣適用于還在建立和完善中的網(wǎng)頁(yè)。這樣一來(lái)，谷歌就可以開(kāi)始抓取和收錄網(wǎng)站。
站內(nèi)SEO優(yōu)化清單
要使網(wǎng)站頁(yè)面做好排名準(zhǔn)備，需要投入時(shí)間和努力。畢竟，未來(lái)要與一些成熟的品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。你可以按照以下這份站內(nèi)SEO優(yōu)化清單去做，確保網(wǎng)頁(yè)得到盡可能全面的優(yōu)化。
7. 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究
你可以使用Moz、Ahrefs或Semrush等工具做關(guān)鍵詞研究，判斷關(guān)鍵詞的搜索量，從而了解如何選擇關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的“搜索量”，通常是指某個(gè)特定關(guān)鍵詞大致的月搜索量。
列出一些目標(biāo)受眾有可能搜索的關(guān)鍵詞，并判斷每個(gè)關(guān)鍵詞背后的搜索意圖。然后，根據(jù)特定的關(guān)鍵詞來(lái)決定應(yīng)該創(chuàng)建哪種類(lèi)型的內(nèi)容。網(wǎng)站上每個(gè)類(lèi)型的頁(yè)面（產(chǎn)品頁(yè)面、類(lèi)目頁(yè)面、博客文章和主頁(yè)）可以針對(duì)不同的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)競(jìng)爭(zhēng)排名。
例如，博客文章可以針對(duì)信息的搜索進(jìn)行優(yōu)化，如“芳香療法是什么？”，而產(chǎn)品頁(yè)面則可以針對(duì)搜索量較低但可以體現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)意圖的關(guān)鍵詞做優(yōu)化，如“購(gòu)買(mǎi)香薰瓶”。
8. 完善標(biāo)題
一級(jí)標(biāo)題是一個(gè)頁(yè)面的主要標(biāo)題，通常包含該頁(yè)面的主要關(guān)鍵詞。搜索引擎會(huì)利用這些信息來(lái)理解頁(yè)面內(nèi)容。
每個(gè)頁(yè)面包含的一級(jí)標(biāo)題數(shù)量尚存爭(zhēng)議，但只包含一個(gè)一級(jí)標(biāo)題。然而，如果要優(yōu)化大網(wǎng)站，可以在每個(gè)頁(yè)面上分別測(cè)試不同一級(jí)標(biāo)題數(shù)量的效果。請(qǐng)注意，在Shopify的網(wǎng)站中，頁(yè)面標(biāo)題默認(rèn)為一級(jí)標(biāo)題（H1標(biāo)簽）。
9. 撰寫(xiě)吸引人的標(biāo)題
讓內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果中只是其中一個(gè)工作要點(diǎn)。你還需要說(shuō)服消費(fèi)者，讓他們?cè)诒姸嗟木W(wǎng)頁(yè)中選擇訪問(wèn)你的頁(yè)面，而標(biāo)題（出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上可點(diǎn)擊的藍(lán)色鏈接）可以幫你做到這一點(diǎn)。
優(yōu)化標(biāo)題時(shí)，有以下幾個(gè)比較好的做法：
標(biāo)題要吸引人，且能讓人讀懂。標(biāo)題需清楚地描述頁(yè)面的內(nèi)容，同時(shí)要包含重要的關(guān)鍵詞，且足夠有趣，讓人們?cè)敢恻c(diǎn)擊。
標(biāo)題小于60個(gè)字符。Backlinko的研究發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題長(zhǎng)度在40至60個(gè)字符之間時(shí)，其點(diǎn)擊率比較高。
主要關(guān)鍵詞的位置靠前。將主要關(guān)鍵詞放在標(biāo)題靠前的位置，可以鼓勵(lì)搜索者點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)，也能向搜索引擎證明，你的網(wǎng)站與搜索者的搜索詞匹配。
10. 優(yōu)化元描述
元描述是在搜索結(jié)果頁(yè)面中，出現(xiàn)在標(biāo)題下面的一小段話(huà)。這段話(huà)需要清楚地描述文章的內(nèi)容，且能吸引人點(diǎn)擊。
元描述有兩個(gè)作用。在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中，元描述是頁(yè)面給目標(biāo)受眾的印象。此外，如果元描述足夠有說(shuō)服力，就會(huì)有更多的潛在客戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面，進(jìn)而訪問(wèn)頁(yè)面指向的Shopify商店或電商商店。
谷歌已經(jīng)確認(rèn)（英文鏈接），對(duì)于元描述的顯示或截?cái)?，并沒(méi)有確切的字符數(shù)限制。然而，Moz的研究（英文鏈接）表明，很多元描述被控制在155至160個(gè)字符之間。The Hoth公司的首席執(zhí)行官馬克·哈德格羅夫深知元描述的價(jià)值，“元描述有兩個(gè)作用。在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中，元描述是頁(yè)面給目標(biāo)受眾的頭一印象。此外，如果元描述足夠有說(shuō)服力，就會(huì)有更多的潛在客戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面，進(jìn)而訪問(wèn)頁(yè)面指向的Shopify商店或電商商店?！?/p>
在撰寫(xiě)元描述時(shí)，應(yīng)將目標(biāo)關(guān)鍵詞和具說(shuō)服力的文案放在前面，并且確保元描述的長(zhǎng)度不超過(guò)155個(gè)字符。
11. 在頁(yè)面網(wǎng)址中包含關(guān)鍵詞
搜索引擎會(huì)利用網(wǎng)址來(lái)了解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。因此，網(wǎng)址要包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，且需簡(jiǎn)明扼要，避免無(wú)意義的填充詞。
由于搜索引擎和訪客都會(huì)閱讀網(wǎng)址，因此需要遵循一些優(yōu)化技巧：
12. 易于讀懂。
https://yourdomain.com/pink-socks
? https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?
使用連字符而非下劃線(xiàn)。
https://yourdomain.com/pink-socks
? https://yourdomain.com/pink_socks
包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。
https://yourdomain.com/mens-yellow-socks
? https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men
優(yōu)化網(wǎng)址的最終目標(biāo)是簡(jiǎn)單的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)和易于讀懂的網(wǎng)址內(nèi)容。想了解更多，可以閱讀谷歌的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)指南。
13. 為圖片撰寫(xiě)描述性的替代文本
為了確保圖片可以出現(xiàn)在圖片的搜索結(jié)果中，需要為每個(gè)圖片文件添加一個(gè)描述性的名稱(chēng)（例如，不要將圖片名稱(chēng)命名為“83798.jpg”。）
描述性替代文本解釋了每一張圖片的內(nèi)容，可以有效地讓搜索引擎理解圖片，并為盲人或視力受損者提供信息。
14. 添加Schema標(biāo)記
Schema標(biāo)記以特定的方式組織數(shù)據(jù)，幫助谷歌更好地了解網(wǎng)站內(nèi)容，讓頁(yè)面信息可以直接展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，有利于提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和流量。
例如，Shopify的一篇以“online selling sites（在線(xiàn)銷(xiāo)售網(wǎng)站/電商平臺(tái)）”為關(guān)鍵詞來(lái)競(jìng)爭(zhēng)排名的文章就使用了Schema標(biāo)記。
如果你正使用這份SEO優(yōu)化清單來(lái)優(yōu)化電商網(wǎng)站，可以參考以下例子，看看Couplet Coffee如何利用Schema標(biāo)記來(lái)展示其五星好評(píng)和客戶(hù)評(píng)價(jià)。
創(chuàng)建Schema需要耗費(fèi)時(shí)間和精力來(lái)學(xué)習(xí)，你可以參考這篇指南（英文鏈接），或者向網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員尋求幫助。
內(nèi)容SEO優(yōu)化清單
Custom Neon的聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·蒙戴（Jake Munday）說(shuō)：“網(wǎng)站上相關(guān)、有趣、實(shí)用甚至是好玩的內(nèi)容可以延長(zhǎng)訪客的停留時(shí)間，最終有利于提升搜索排名?！?/p>
下面是一份網(wǎng)站內(nèi)容SEO優(yōu)化的清單：
15. 創(chuàng)建內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
開(kāi)發(fā)并執(zhí)行一項(xiàng)成熟的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略可能需要幾個(gè)月的時(shí)間。如果你正快速瀏覽這份清單，可以按照以下幾點(diǎn)來(lái)開(kāi)始：
思考客戶(hù)可能會(huì)有的問(wèn)題。當(dāng)客戶(hù)注意到你的產(chǎn)品類(lèi)目，但又不是特別了解的時(shí)候，他們會(huì)問(wèn)什么問(wèn)題？
使用關(guān)鍵詞研究工具將問(wèn)題和搜索詞匹配在一起。內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)該與人們實(shí)際搜索的詞語(yǔ)相匹配，可以使用
幫助客戶(hù)從產(chǎn)品中獲取更多的價(jià)值。你是否留意過(guò)，有多少商店在銷(xiāo)售食物的同時(shí)還會(huì)搭配簡(jiǎn)單的食譜？對(duì)于很多產(chǎn)品而言，這是個(gè)聰明的辦法?？蛻?hù)在使用產(chǎn)品時(shí)往往不是很在行，可能也不了解如何有效地充分利用購(gòu)買(mǎi)到的產(chǎn)品。
Intergrowth的SEO策略師克里斯·扎克（Chris Zacher）說(shuō)：“寫(xiě)博客很重要，因?yàn)檫@樣的方式可以向谷歌展示，你了解所談?wù)摰脑?huà)題?！?/p>
克里斯還說(shuō)，“如果你在網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容對(duì)人們有幫助，且能提供有用的信息，訪客會(huì)分享你的內(nèi)容，而且其他網(wǎng)站也會(huì)鏈接你的內(nèi)容。這樣，谷歌就會(huì)認(rèn)為你有經(jīng)驗(yàn)，是一個(gè)專(zhuān)家，是這個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威，人們信任你。如此一來(lái)，只要你的網(wǎng)站在技術(shù)上沒(méi)有問(wèn)題，搜索排名肯定會(huì)提升?！?/p>
16. 內(nèi)容具有可讀性
內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要很重要。
盡管如此，要想充分回答一個(gè)問(wèn)題并有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，通常需要達(dá)到一定的比較小字?jǐn)?shù)要求。大多數(shù)問(wèn)題至少需要幾百字，但許多內(nèi)容遠(yuǎn)超這個(gè)字?jǐn)?shù)。谷歌前10名搜索結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)為1447字（英文鏈接）。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)在一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)標(biāo)題里使用關(guān)鍵詞和搜索詞。這樣，谷歌和其他搜索引擎就可以了解內(nèi)容的主旨，并確立網(wǎng)站在該內(nèi)容領(lǐng)域的權(quán)威性，從而提升整個(gè)網(wǎng)站的排名。
為了避免用戶(hù)在訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)被大量文字淹沒(méi)，可以使用以下技巧，讓內(nèi)容更易于理解和消化：
添加使用了跳轉(zhuǎn)鏈接的目錄，這是一種獲得精選摘要的方法
使用信息圖形、
使用項(xiàng)目符號(hào)將部分內(nèi)容分段
使用
添加方便讀者瀏覽的副標(biāo)題
添加常見(jiàn)問(wèn)答
盡管排名的升高與更多的字?jǐn)?shù)有關(guān)，但質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量重要。如非客戶(hù)所需，不要添加冗長(zhǎng)無(wú)用的文字。Fair Wind Fasteners的所有者羅伯特·雷曼（Robert Lehmann）強(qiáng)調(diào)了高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重要性?！皟?yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)在一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)標(biāo)題里使用關(guān)鍵詞和搜索詞，”他說(shuō)?！斑@樣，谷歌和其他搜索引擎就可以了解內(nèi)容的主旨，并確立網(wǎng)站在該內(nèi)容領(lǐng)域的權(quán)威性，從而提升整個(gè)網(wǎng)站的排名。”
17. 修正重復(fù)的內(nèi)容
網(wǎng)站上所有的內(nèi)容應(yīng)為原創(chuàng)的，并且專(zhuān)屬于一個(gè)網(wǎng)站。
重復(fù)的內(nèi)容是指，相似的內(nèi)容存在于兩個(gè)不同的網(wǎng)址中。若出現(xiàn)這樣的情況，搜索引擎將很難判斷該給哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名。
如果你經(jīng)營(yíng)一家電商公司，不要使用制造商的產(chǎn)品描述。自己編寫(xiě)產(chǎn)品描述不僅可以減少重復(fù)內(nèi)容，還能更好地推銷(xiāo)產(chǎn)品的功能和賣(mài)點(diǎn)。
如果無(wú)法避免動(dòng)態(tài)頁(yè)面上的重復(fù)內(nèi)容，可以使用規(guī)范網(wǎng)址（canonical URL），告訴谷歌應(yīng)該優(yōu)先考慮哪個(gè)頁(yè)面。為此，可以在任何使用了重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)頭添加一個(gè)rel="canonical"鏈接。
閱讀這篇幫助指南（英文鏈接），了解如何指示搜索引擎不跟蹤特定頁(yè)面。
18. 創(chuàng)建專(zhuān)門(mén)的落地頁(yè)面
與其將客戶(hù)指引至主頁(yè)并鼓勵(lì)客戶(hù)去尋找他們想要的信息，不如創(chuàng)建一個(gè)落地頁(yè)，即深入討論某個(gè)話(huà)題的單獨(dú)網(wǎng)址。用正確的關(guān)鍵詞和格式去優(yōu)化落地頁(yè)，當(dāng)人們搜索特定信息時(shí)，頁(yè)面就可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中。
Heftyberry的創(chuàng)始人伊利亞·蒙杜特（Ilia Mundut）解釋道：“很多時(shí)候，要讓某個(gè)特定的產(chǎn)品頁(yè)面排靠前很難，因?yàn)閬嗰R遜和Etsy往往會(huì)占據(jù)靠前的位置。解決方案是創(chuàng)建產(chǎn)品系列頁(yè)面，然后用難度比較低的關(guān)鍵詞去優(yōu)化這個(gè)頁(yè)面?！?/p>
伊利亞將這個(gè)解決方案用于大型塑料浴缸中?！澳憧梢蕴砑訋讉€(gè)產(chǎn)品，包括一些很難直接獲取排名的產(chǎn)品，”伊利亞說(shuō)?！斑@個(gè)產(chǎn)品系列頁(yè)面還會(huì)有一個(gè)描述，可以利用一些提供信息的關(guān)鍵詞來(lái)獲取排名?！?/p>
“為了建立話(huà)題權(quán)威，可以為這些產(chǎn)品系列創(chuàng)建反向鏈接（外部鏈接），在博客文章中鏈接這些產(chǎn)品。這樣，你就擁有了一臺(tái)賺錢(qián)機(jī)器。”
技術(shù)SEO優(yōu)化清單
技術(shù)上的SEO優(yōu)化是競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站排名中較為困難的一部分工作，也非常重要。為了確保搜索引擎抓取程序可以訪問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，以及用戶(hù)在訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)能有一個(gè)好的體驗(yàn)，可以按照以下這份技術(shù)SEO優(yōu)化清單去做。
19. 查看網(wǎng)站是否適合移動(dòng)設(shè)備
如果谷歌發(fā)現(xiàn)頁(yè)面加載緩慢，或者網(wǎng)站不適合移動(dòng)設(shè)備，就不太可能在搜索引擎排名中推薦你的網(wǎng)站。
Shopify模版商店里的每一款模版都與移動(dòng)設(shè)備適配。如果建站工具不是Shopify，可以使用這個(gè)工具查看網(wǎng)站在移動(dòng)端的效果。所有網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)端應(yīng)該都是可讀的，就像在電腦端一樣。
如果想要再次確認(rèn)網(wǎng)站在移動(dòng)端的優(yōu)化情況，可以使用谷歌的Mobile-Friendly Test（移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試），輸入網(wǎng)頁(yè)即可查看優(yōu)化結(jié)果。
20. 使用HTTPS安全域名
搜索引擎并不想給用戶(hù)推薦破壞用戶(hù)搜索體驗(yàn)的不安全網(wǎng)站。因此，谷歌在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，會(huì)將SSL證書(shū)和HTTPS域名考慮在內(nèi)。
安全的網(wǎng)站是加密的，這意味著，數(shù)字竊聽(tīng)者無(wú)法攔截通過(guò)網(wǎng)站傳遞的信息。電商網(wǎng)站、博客和聯(lián)盟網(wǎng)站都需要安全的網(wǎng)站，不僅可以保護(hù)訪客的信息，還能提升搜索排名。
21. 確保網(wǎng)站的加載速度快
任何搜索網(wǎng)站的最終目標(biāo)都是向用戶(hù)提供比較好的搜索結(jié)果。網(wǎng)站加載速度慢就不符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，因此，對(duì)于電腦端和移動(dòng)端的搜索而言，網(wǎng)站速度是決定排名的一個(gè)因素。
在PageSpeed Insights運(yùn)行網(wǎng)站，就可以得到一份谷歌推薦的提升網(wǎng)站性能的調(diào)整列表。
22. 修復(fù)損壞的鏈接
谷歌通過(guò)機(jī)器人程序抓取網(wǎng)站及其頁(yè)面的數(shù)據(jù)來(lái)收錄網(wǎng)站。當(dāng)機(jī)器人程序嘗試訪問(wèn)某個(gè)特定的網(wǎng)頁(yè)（或網(wǎng)站）但卻失敗時(shí)，就會(huì)發(fā)生抓取錯(cuò)誤。如果你收到任何錯(cuò)誤警示，就要及時(shí)修復(fù)。
你可以使用谷歌搜索控制臺(tái)（Google Search Console）來(lái)檢查抓取錯(cuò)誤。如果網(wǎng)站上的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)失效時(shí)（例如，你移除了某個(gè)曾經(jīng)參與促銷(xiāo)的產(chǎn)品或某篇過(guò)時(shí)的博客文章），可以把頁(yè)面重定向到網(wǎng)站中現(xiàn)存的另一個(gè)頁(yè)面上。這樣就可以自動(dòng)地向訪客或抓取程序提供一個(gè)新的地址，而非一個(gè)無(wú)效的鏈接。
23. 創(chuàng)建內(nèi)部鏈接的策略
內(nèi)部鏈接是SEO營(yíng)銷(xiāo)中重要的技巧之一，即在自己的網(wǎng)站頁(yè)面中鏈接到另一個(gè)頁(yè)面。策略得當(dāng)，則可提升搜索排名。
這個(gè)策略意在將特定話(huà)題的頁(yè)面鏈接到其它相關(guān)內(nèi)容的頁(yè)面上，有助于搜索引擎識(shí)別出頁(yè)面的話(huà)題權(quán)威，給頁(yè)面內(nèi)容分類(lèi)，并對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名。
如果是電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，你可以在自己的產(chǎn)品頁(yè)面上添加相關(guān)產(chǎn)品的鏈接。如果是對(duì)博客進(jìn)行優(yōu)化，內(nèi)容則可鏈接到深入探討某個(gè)話(huà)題的內(nèi)容頁(yè)面上，如探討Shopify SEO的頁(yè)面。
24. 優(yōu)化錨文本
錨文本是帶有鏈接的可點(diǎn)擊文本。搜索引擎會(huì)利用這個(gè)文本來(lái)理解所要鏈接頁(yè)面的內(nèi)容，并據(jù)此而判斷該頁(yè)面應(yīng)該出現(xiàn)在什么樣的搜索詞結(jié)果之下。
錨文本的文本類(lèi)型應(yīng)該多樣化。例如，如果你正在優(yōu)化一篇關(guān)于博客撰寫(xiě)工具的博文，可以使用以下鏈接文本：
精準(zhǔn)匹配，例如，“博客撰寫(xiě)工具”
部分匹配，例如，“小公司博客撰寫(xiě)工具”
相關(guān)詞，例如，“博主使用的工具”
品牌詞，例如，“Shopify博客撰寫(xiě)工具”
頁(yè)面標(biāo)題，例如，“2024年比較好的博客撰寫(xiě)工具”
25. 創(chuàng)建全局導(dǎo)航菜單
網(wǎng)站導(dǎo)航匯集了網(wǎng)站上重要的鏈接。訪客可以通過(guò)這些鏈接了解到網(wǎng)站的重要頁(yè)面，并輕松地訪問(wèn)特定頁(yè)面，例如，博客頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面或者落地頁(yè)面。
從SEO優(yōu)化的角度來(lái)看，全局導(dǎo)航可以讓抓取程序了解到，網(wǎng)站上哪些頁(yè)面重要。
常見(jiàn)的導(dǎo)航鏈接類(lèi)型包括：
單欄導(dǎo)航。所有鏈接都位于一欄中，并且數(shù)量有限。
雙欄導(dǎo)航。主要鏈接和次要鏈接均位于導(dǎo)航欄中，且彼此疊加。
下拉式導(dǎo)航。當(dāng)用戶(hù)將鼠標(biāo)懸停在導(dǎo)航鏈接上時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)下拉鏈接列表。
26. 完善核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)
谷歌核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)（Core Web Vitals）用來(lái)衡量網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，能有效衡量網(wǎng)站的SEO性能，主要包含三個(gè)關(guān)鍵要素：
比較大內(nèi)容渲染時(shí)間（LCP）：衡量加載性能。LCP應(yīng)在頁(yè)面開(kāi)始加載后的2.5秒內(nèi)完成。
首次輸入延遲（FID）：衡量交互性。頁(yè)面的FID應(yīng)小于100毫秒。
累積布局偏移（CLS）：衡量視覺(jué)穩(wěn)定性。頁(yè)面的CLS應(yīng)保持在0.1以下。
使用優(yōu)質(zhì)的電商平臺(tái)管理內(nèi)容交付，可以更快地完善核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)。在全球所有的獨(dú)立站建站平臺(tái)中，Shopify的排名靠前，加載速度比其他平臺(tái)快1.8倍。
站外SEO優(yōu)化清單（又名鏈接建設(shè)）
其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站時(shí)，谷歌就會(huì)了解到，鏈接的網(wǎng)站肯定信任你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站就開(kāi)始建立起域名權(quán)威（DA）了。域名權(quán)威是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，用于衡量網(wǎng)站在爭(zhēng)取某個(gè)關(guān)鍵詞排名時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力。
谷歌等搜索引擎在給某個(gè)特定的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站排名時(shí)，會(huì)考慮鏈接的數(shù)量、質(zhì)量以及相關(guān)性等因素。
你可以使用這份鏈接建設(shè)清單，為自己的網(wǎng)站建立更多高質(zhì)量的鏈接。
27. 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接情況
Moz的Link Explorer和Ahrefs Site Explorer等工具可以查看哪些網(wǎng)站和頁(yè)面鏈接到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
理解鏈接的背景特別有用：為什么這些網(wǎng)站要鏈接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？頁(yè)面的哪些內(nèi)容使其值得鏈接？
發(fā)現(xiàn)這些趨勢(shì)（例如，如果競(jìng)爭(zhēng)博客因?yàn)橛浾咦珜?xiě)的內(nèi)容而被大量提及），就能知道該與誰(shuí)合作。你也可以去了解所在細(xì)分市場(chǎng)的其他網(wǎng)站所有者都在尋找什么，這樣，你的網(wǎng)站就可以提供足夠的價(jià)值，來(lái)獲得高質(zhì)量的反向鏈接。
28. 撰寫(xiě)客座文章
建立反向鏈接的比較好的方式之一是關(guān)注合作伙伴關(guān)系，并確定你可以為誰(shuí)提供和分享價(jià)值。
例如，如果你認(rèn)識(shí)一位經(jīng)常評(píng)論你所售護(hù)膚產(chǎn)品類(lèi)型的美容博主，那么，一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹可能就是建立互惠互利關(guān)系的開(kāi)始。
或者，你可以搜索其他正在向外界積極尋找內(nèi)容貢獻(xiàn)者的網(wǎng)站。你向網(wǎng)站提供內(nèi)容，作為回報(bào)，這些網(wǎng)站通常會(huì)在作者簡(jiǎn)介部分給你的網(wǎng)站添加一個(gè)反向鏈接。
你可以使用以下搜索詞查找客座文章的發(fā)布機(jī)會(huì)：
[細(xì)分市場(chǎng)] + “幫我們寫(xiě)文章（write for us）”
[細(xì)分市場(chǎng)] + “貢獻(xiàn)（contribute）”
[細(xì)分市場(chǎng)] + “客座文章（guest post）”
29. 獲得新聞提及
滾雪球效應(yīng)非常強(qiáng)大；當(dāng)你獲得一個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接時(shí)，排名就會(huì)好一些。而當(dāng)你排名更好時(shí)，你的網(wǎng)站會(huì)獲得更多的瀏覽量和流量，然后又會(huì)獲得越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的反向鏈接。
——Classy Women Collection首席執(zhí)行官威廉·麥格拉斯（William McGrath）
記者總在尋找新聞，以便在自己所撰寫(xiě)的出版物中報(bào)道。與這些記者交朋友，有助于在權(quán)威網(wǎng)站上獲得新聞報(bào)道，從而為你的網(wǎng)站建立強(qiáng)大的反向鏈接。Classy Women Collection的首席執(zhí)行官威廉·麥格拉斯深知花時(shí)間培養(yǎng)反向鏈接的價(jià)值?！皾L雪球效應(yīng)非常強(qiáng)大，”他說(shuō)?！爱?dāng)你獲得一個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接時(shí)，當(dāng)你獲得一個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接時(shí)，排名就會(huì)好一些。而當(dāng)你排名更好時(shí)，你的網(wǎng)站會(huì)獲得更多的瀏覽量和流量，然后又會(huì)獲得越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)反向鏈接?！?/p>
以下是一些獲得新聞報(bào)道的簡(jiǎn)單技巧：
參加評(píng)獎(jiǎng)或比賽
發(fā)布新聞稿
推廣社會(huì)事業(yè)
向作家發(fā)送產(chǎn)品樣品
在
30. 要求添加品牌鏈接
如果你已經(jīng)獲得了一定的關(guān)注度，可以考慮使用品牌監(jiān)控工具來(lái)查找那些提到了你的店鋪或產(chǎn)品，但卻沒(méi)有添加相關(guān)鏈接的網(wǎng)站。你可以禮貌地要求作者或出版物在提及品牌的地方添加鏈接。
ClickPop的創(chuàng)始人大衛(wèi)·里希特（David Richter） 使用SEO工具Screaming Frog，在某個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站的所有內(nèi)容中查找提及了產(chǎn)品或品牌但卻未添加鏈接的地方，然后再使用相關(guān)的錨文本將這些地方轉(zhuǎn)化為內(nèi)部鏈接。
“從本質(zhì)上講，你是在告訴谷歌，‘是的，在我自己的內(nèi)容上添加我的網(wǎng)頁(yè)鏈接，我可以為自己網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性擔(dān)?！＿@非常有效，而且除了時(shí)間成本外，其他的基本都免費(fèi)，”David 說(shuō)道。
本地SEO優(yōu)化清單
如果你有實(shí)體店，本地的SEO優(yōu)化就是SEO策略中的重要組成部分。本地SEO優(yōu)化可以讓你所在地區(qū)的客戶(hù)發(fā)現(xiàn)你的實(shí)體零售點(diǎn)。
31. 創(chuàng)建谷歌商家資料（Google Business profile）
對(duì)于本地商家而言，Google Business（谷歌商家） 是一款比較好且免費(fèi)的SEO工具，有助于客戶(hù)在谷歌搜索和谷歌地圖中找到你。
首先，前往注冊(cè)頁(yè)面。你需要提供關(guān)于企業(yè)的基本信息，如名稱(chēng)、類(lèi)別、位置和聯(lián)系方式。填寫(xiě)完畢后，還要優(yōu)化你的谷歌商家資料頁(yè)面，讓它有機(jī)會(huì)展示在搜索結(jié)果中，然后與潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。
32. 在主要的網(wǎng)絡(luò)目錄和平臺(tái)上列出你的店鋪
你可能會(huì)聽(tīng)說(shuō)過(guò)在網(wǎng)絡(luò)目錄中列出自己的業(yè)務(wù)。雖然有很多目錄網(wǎng)站，但實(shí)際上能對(duì)你的排名產(chǎn)生影響的網(wǎng)站很少。
你應(yīng)該首先考慮的10個(gè)目錄網(wǎng)站是：
臉書(shū)（Facebook）
蘋(píng)果地圖（Apple Maps）
谷歌商家資料（Google Business Profile）
領(lǐng)英（LinkedIn）公司目錄
必應(yīng)（Bing）
Yelp
美國(guó)商業(yè)改進(jìn)局（Better Business Bureau）
Foursquare
黃頁(yè)（Yellow Pages）
Angi（原名Angie's List）
你可以探索更多的網(wǎng)站（英文鏈接），發(fā)現(xiàn)適合業(yè)務(wù)的特色網(wǎng)站時(shí)，可以將自己的企業(yè)信息加入其中。
33. 完整地填寫(xiě)“聯(lián)系我們”頁(yè)面
創(chuàng)建主頁(yè)和落地頁(yè)需要花費(fèi)很多心思。對(duì)于本地企業(yè)而言，“聯(lián)系我們”頁(yè)面對(duì)于建立信任和吸引本地客戶(hù)非常重要。
在聯(lián)系表單中，你可以向購(gòu)物者提供你的姓名、地址和電話(huà)號(hào)碼，這對(duì)于本地SEO優(yōu)化至關(guān)重要，因?yàn)楣雀柚匾暈樗阉髡咛峁┮恢虑覝?zhǔn)確的信息。你肯定不愿意看到，因?yàn)闋I(yíng)業(yè)時(shí)間沒(méi)有更新而讓人們?nèi)チ艘患乙呀?jīng)關(guān)門(mén)的商店。
34. 考慮為各個(gè)城市單獨(dú)創(chuàng)建落地頁(yè)
如果你在多個(gè)城市設(shè)有實(shí)體店，可以考慮為每個(gè)城市創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的落地頁(yè)。這樣，即使不為每個(gè)地方都建立單獨(dú)的網(wǎng)站，也能讓網(wǎng)站更容易地在每個(gè)市場(chǎng)區(qū)域中獲得排名。
在做本地SEO優(yōu)化時(shí)，可以為每一個(gè)地方創(chuàng)建獨(dú)特的落地頁(yè)。誠(chéng)然，這種策略可能需要花費(fèi)一定的時(shí)間和資源，經(jīng)營(yíng)地址很多時(shí)，則更是如此。然而，這么做可以避免內(nèi)容空洞、沒(méi)有幫助的頁(yè)面，從而防止谷歌對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰（英文鏈接）。
Allbirds的電商網(wǎng)站就運(yùn)用了這種本地SEO優(yōu)化的策略。法國(guó)購(gòu)物者會(huì)被導(dǎo)引至其巴黎商店的本地化落地頁(yè)，頁(yè)面上包含商店的營(yíng)業(yè)時(shí)間、聯(lián)系信息和地址。
額外福利：2024年SEO優(yōu)化比較好的建議
SEO行業(yè)在不斷變化。展望2024年及以后，專(zhuān)家們表示，以下因素會(huì)對(duì)SEO優(yōu)化有所影響。
35. 使用人工智能擴(kuò)大內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)模
內(nèi)容是許多SEO優(yōu)化策略的基礎(chǔ)。如果網(wǎng)站上沒(méi)有任何值得一看的內(nèi)容，則很難出現(xiàn)在目標(biāo)受眾的搜索結(jié)果中。
隨著內(nèi)容制作壓力的不斷增大，一些網(wǎng)站所有者開(kāi)始轉(zhuǎn)向Shopify Magic、Jasper或ChatGPT這樣的人工智能（AI）工具來(lái)提高效率。
可以使用AI來(lái)生成以下內(nèi)容的初稿：
產(chǎn)品描述
博客文章引言
頁(yè)面標(biāo)題
內(nèi)容大綱
不過(guò)，這種方式也有需要注意的地方。諾亞·凱恩咨詢(xún)公司（Noah Kain Consulting）的所有者諾亞·凱恩（Noah Kain）表示：“SEO優(yōu)化人員可以利用ChatGPT和其他AI工具來(lái)提高工作效率，但我要提醒人們，不要過(guò)度依賴(lài)這些工具來(lái)生成內(nèi)容。
“相較于過(guò)度依賴(lài)AI工具而疏于自主創(chuàng)作內(nèi)容的品牌，那些努力創(chuàng)造獨(dú)特且富有價(jià)值內(nèi)容的品牌將會(huì)脫穎而出?！?/p>
36. 內(nèi)容格式多樣化
搜索引擎更偏向于那些以易于客戶(hù)理解的方式編排信息的網(wǎng)站。這些信息并不局限于文本。谷歌的主要搜索結(jié)果頁(yè)面上有不同的內(nèi)容格式，包括谷歌圖片（Google Images）里的圖片和YouTube的視頻。
37. 邀請(qǐng)有影響力的創(chuàng)作者來(lái)制作內(nèi)容
為了讓搜索結(jié)果更具可信度，谷歌宣布了對(duì)其算法的更新。E-E-A-T代表經(jīng)驗(yàn)（experience）、專(zhuān)業(yè)技能（expertise）、權(quán)威性（authoritative）和可信度（trustworthiness），是衡量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者可信度的排名因素（英文鏈接）。
為了讓內(nèi)容更具可信度，可以邀請(qǐng)第三方專(zhuān)家貢獻(xiàn)內(nèi)容，例如，具有以下條件的人員：
具有專(zhuān)業(yè)認(rèn)可的資格（例如，牙膏相關(guān)網(wǎng)站的牙醫(yī)）
在特定行業(yè)內(nèi)擁有很多社交媒體粉絲
在相關(guān)出版物上發(fā)表過(guò)署名文章的作者
正如GhostBed市場(chǎng)部經(jīng)理布萊恩·霍金斯（Brian Hawkins）所說(shuō)，“你創(chuàng)作的內(nèi)容應(yīng)與主題密切相關(guān)，并且應(yīng)來(lái)源于搜索引擎認(rèn)定的可信權(quán)威?！?/p>
38. 提升用戶(hù)體驗(yàn)
搭建網(wǎng)站時(shí)，要始終牢記用戶(hù)體驗(yàn)和搜索優(yōu)化是聯(lián)系在一起的。隨著搜索技術(shù)的改進(jìn)，這兩者似乎同時(shí)進(jìn)行，這意味著，取悅搜索引擎簡(jiǎn)單的方法就是取悅搜索引擎的用戶(hù)。
1SEO的內(nèi)容和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)主管克里斯·希爾洛（Chris Shirlow）說(shuō)：“描述性元數(shù)據(jù)、正確的關(guān)鍵詞和完美的文案可能會(huì)有所幫助，但你也需要考慮用戶(hù)體驗(yàn)方面的問(wèn)題。
“你可以把以上這些元素完美地結(jié)合在一起。然而，如果網(wǎng)站加載速度慢，或者圖片模糊，或者結(jié)賬過(guò)程冗長(zhǎng)復(fù)雜，就會(huì)讓用戶(hù)感到反感，最終導(dǎo)致他們跳出網(wǎng)站?！?/p>
運(yùn)用這份SEO優(yōu)化清單來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站，提升排名
雖然人們使用搜索引擎的方式會(huì)繼續(xù)演變，但有一點(diǎn)卻始終如一，那就是人們?yōu)槭裁匆褂盟阉鳎簽榱税l(fā)現(xiàn)想要的東西，或回憶此前看到的東西。
為搜索者提供他們正在尋找的內(nèi)容，是永恒的SEO優(yōu)化策略。搜索引擎，尤其是谷歌，會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)牢記這一點(diǎn)的網(wǎng)站。上文SEO優(yōu)化清單中列出的絕大多數(shù)內(nèi)容，包括快速的網(wǎng)站加載速度、有趣的內(nèi)容和文案、清晰的頁(yè)面和圖片描述，都是為了讓搜索者的生活更輕松。
需要額外的幫助嗎？你可以在Shopify合作伙伴目錄中聘請(qǐng)專(zhuān)家來(lái)制定搜索營(yíng)銷(xiāo)策略，或者在Shopify應(yīng)用商店里下載一個(gè)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站插件。
