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1. 關(guān)鍵詞
關(guān)鍵字是重要的 SEO 技術(shù)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，但這并不意味著它們?nèi)匀徊恢匾?/p>
但到底什么是關(guān)鍵字呢？關(guān)鍵字是潛在客戶用來(lái)查找在線內(nèi)容的單詞和短語(yǔ)，然后品牌可以使用這些詞和短語(yǔ)與正在尋找其產(chǎn)品和服務(wù)的潛在客戶建立聯(lián)系。
要在您的 SEO 策略中對(duì)關(guān)鍵字產(chǎn)生影響，您需要進(jìn)行研究并使用這些見解來(lái)選擇有效地吸引人們跨渠道訪問(wèn)您的內(nèi)容的關(guān)鍵字。
在研究關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)尋找搜索率高且競(jìng)爭(zhēng)低的關(guān)鍵詞。Backlinko 發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)度在 10-15 個(gè)單詞之間的較長(zhǎng)關(guān)鍵字獲得的點(diǎn)擊次數(shù)是單個(gè)單詞術(shù)語(yǔ)的 1.76 倍。
例如，您可以選擇短尾關(guān)鍵詞（例如狗）、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（例如待售梗犬幼犬）和本地關(guān)鍵字（例如在波士頓出售的小狗）來(lái)用于您的內(nèi)容。
除了主要或種子關(guān)鍵字外，您還應(yīng)該擁有次要和第三關(guān)鍵字，因?yàn)樗鼈內(nèi)詫槟臉I(yè)務(wù)提供價(jià)值。
重要提示：在收集關(guān)鍵字時(shí)，重要的是要考慮搜索意圖，尤其是在輸入 Google 的 AI 算法時(shí)。因此，請(qǐng)查看將人們帶到您網(wǎng)站的查詢，以提出您可以圍繞這些主題創(chuàng)建內(nèi)容的主題。
2. 內(nèi)容
內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化的重要組成部分，因?yàn)樗悄脕?lái)接觸和吸引受眾的工具。了解您的角度并制作適合的內(nèi)容至關(guān)重要。
例如，如果您擁有一個(gè)園藝中心并希望提高知名度，您可以發(fā)布一系列有關(guān)園藝的博客，例如“如何為您的花園選擇合適的植物”或“關(guān)于如何種植草藥的 5 個(gè)技巧”（請(qǐng)參閱下面基于搜索詞的精選片段）。
因此，如果有人想學(xué)習(xí)一些園藝技巧并去尋找這些信息，您的博客就會(huì)出現(xiàn)，您將能夠通過(guò)提供有價(jià)值的信息和未來(lái)此類內(nèi)容的網(wǎng)站來(lái)與該潛在客戶建立關(guān)系。
專業(yè)提示：您可以在“人們也會(huì)詢問(wèn)”中查看 Google 的建議，以開發(fā)有關(guān)該主題的新內(nèi)容。
為了脫穎而出，您需要?jiǎng)?chuàng)建具有教育意義、有趣、相關(guān)且可共享的內(nèi)容。您可以開發(fā)多種內(nèi)容類型，例如：
網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容
登陸頁(yè)面
視頻
博客（創(chuàng)建自己的博客很容易！
信息圖表
播客
網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)
作指南
白皮書和原創(chuàng)研究
電子書
社交媒體帖子
本地列表
提到視頻很重要。谷歌喜歡視頻作為為搜索查詢提供答案的一種方式。如果某個(gè)短語(yǔ)適合視頻，Google 會(huì)顯示它。
此屏幕截圖顯示了輸入“如何更換插頭”時(shí)出現(xiàn)的內(nèi)容。由于此查詢適用于教程，因此視頻在頁(yè)面上獲得優(yōu)先級(jí)。在創(chuàng)建視頻內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。
重要提示： 不要忘記 YouTube for SEO。查看使用 YouTube 上的 SEO 對(duì)視頻進(jìn)行排名以增加流量的方法。
3. 頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化
頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化涉及外部?jī)?yōu)化實(shí)踐，這些實(shí)踐發(fā)生在您的網(wǎng)站之外而不是在網(wǎng)站上。
用于頁(yè)外 SEO 的主要技術(shù)是建立反向鏈接，因?yàn)閺耐獠烤W(wǎng)站到您網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接會(huì)告訴搜索引擎您的網(wǎng)站是有價(jià)值且高質(zhì)量的，這有助于建立權(quán)威。
建立反向鏈接有很多策略。一些有效的方法是客座博客、原創(chuàng)研究或白皮書內(nèi)容、綜合工具包或指南，甚至是影響者營(yíng)銷內(nèi)容。
反向鏈接的關(guān)鍵是它們來(lái)自權(quán)威領(lǐng)域的質(zhì)量。一個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接（例如來(lái)自《福布斯》或《紐約時(shí)報(bào)》）抵得上 100 個(gè)質(zhì)量差的反向鏈接。
頂及提示。查看我們的頁(yè)內(nèi)和頁(yè)外 SEO 完整指南，以確保您了解其中的區(qū)別并充分利用兩者。
4. 本地搜索引擎優(yōu)化
隨著越來(lái)越多的人使用他們的手機(jī)和語(yǔ)音設(shè)備（如 Alexa）在特定位置查找本地企業(yè)或服務(wù)，本地搜索引擎優(yōu)化變得越來(lái)越重要。.
根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生了全球 58% 的網(wǎng)站流量，而 58% 的 25-34 歲消費(fèi)者每天使用語(yǔ)音搜索，其中 16% 的人搜索本地“我附近”。
統(tǒng)計(jì)：91% 的消費(fèi)者表示本地分店評(píng)論會(huì)影響對(duì)大品牌的看法 - BrightLocal
假設(shè)您擁有一家餐廳，使用本地 SEO 策略將確保您所在地區(qū)的人們?cè)谒阉麈?zhèn)上比較好的餐廳時(shí)，他們會(huì)遇到您的網(wǎng)站。
您可以使用的本地 SEO 策略是：
使用本地關(guān)鍵字
姓名、地址、電話號(hào)碼一致性
認(rèn)領(lǐng)并驗(yàn)證您的“Google 我的商家”個(gè)人資料
將您的企業(yè)納入本地目錄列表，例如 Yelp
詢問(wèn)評(píng)論
確保您的網(wǎng)站針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化
創(chuàng)建本地內(nèi)容
從具有權(quán)威的本地網(wǎng)站獲取反向鏈接
使用社交媒體進(jìn)行推廣和參與
針對(duì)語(yǔ)音搜索進(jìn)行優(yōu)化
5. 搜索引擎營(yíng)銷
搜索引擎營(yíng)銷 （SEM） 是指付費(fèi)營(yíng)銷工作。盡管 SEM 并不總是包含在 SEO 策略中，但它可以幫助您通過(guò)付費(fèi)方式吸引新的和高度針對(duì)性的受眾。
根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，到 2023 年，美國(guó) 40% 的在線廣告收入是通過(guò)搜索廣告產(chǎn)生的。這表明企業(yè)對(duì) SEM 的投資是吸引新客戶的一種方式。
您還可以讓您的 SEO 和 SEM 協(xié)同工作，使用有機(jī)和付費(fèi)策略來(lái)提高在線知名度。
為確保您的 SEM 活動(dòng)有效，您需要研究關(guān)鍵字（查看數(shù)量和競(jìng)爭(zhēng)），為您的目標(biāo)受眾識(shí)別和創(chuàng)建內(nèi)容，并創(chuàng)建與您的廣告內(nèi)容相匹配的優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。
SEM 廣告活動(dòng)的示例包括：
付費(fèi)搜索（PPC 營(yíng)銷)
展示廣告（橫幅廣告、再營(yíng)銷或再營(yíng)銷廣告、自適應(yīng)廣告）
本地搜索廣告
購(gòu)物廣告
視頻廣告
原生廣告
程序化廣告
聯(lián)盟營(yíng)銷
重要提示：查看我們的博客，了解如何平衡自然結(jié)果和付費(fèi)廣告，以充分利用您的內(nèi)容。
